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Curata:6/10的营销人员表示营销自动化技术能提供更精准的定位

发布时间:20-02-13

199◈IT原≠创编译

内容Ξ营销和原生广告都将有强劲增长,201▲5ъ年4┙月PulsePoint 和 Digiday的调查发现未来两年这两种广告增长▷率都将超过其他广告⺌形式。但是,营销人员首先需要解决一些障碍——效率、测量、定位,而营销自动化技术有助于解决这『些问题。

调查采访英国和美国๑广告商和企业营销人士内容营销和原生广告的障碍,缺少资源Й和预◈算以有效提高内容质量是最大的问题,有55%的受访者选择。难于测量和证明投资回报(ROI)是第二大问〨题↔,半数受访者╞选择。不能定位和↕大规模分销是第◎三大问题。▧

技术将帮助广告商和营销人员、±发布商解决这些问题,并改变内容营销和原生︶︷︸广告的未来。6/1Ψ0的受访者表示营销自动化工具能提供更精确的数据驱动ш定位,58%的受访者表示ψ更好的测量和优化技术能$解┘决投资回报率的问题。大规▍模分销和设计∟高质量的内容也能依靠营销自动化来解决。总之,只有11%的受访者表示这种技术不∶会改善内容营销和原生δ广告。

原生广告中程序化购买和自动化工具利用率仍然较低,根据๑美国广告』商协会(ANA)2014年第四季度ↁ的数据,只有23%的美国客户端营销人员在原生广告中采用这些技术。2014年11月Unde¥r▬tone的调查显示,不足1/4的美国广告商、发布∮商和营销人员程序化购买或销售原生广告。

但是,2015年1月Curata的调查发现转机即将到来,近6/10的美国营销人员计划2Л015年增加内容营►销Ю技术预算。и当然,内容营销和原生广告不能交替使用,۩Digiday 和 PulsePoint解释到“内容°゜营⿴销是一≧种综合战略,原※生广告则是一种执行策略”。但二者确实有交叉,内容营销是讯息,原生广告则将讯息包装后ⓞ传播出去。营销人员必须区别对待,▽内容营销和原生广告紧密相联,而技术将重塑ρ二者。

编译自:чeMa⇔rketer 译者:孙莹

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